Nachhaltigkeit ist zum Trend geworden – und wo ein Trend ist, ist auch Täuschung nicht weit. Immer mehr Unternehmen und Finanzprodukte werben mit Begriffen wie „grün“, „nachhaltig“ oder „klimafreundlich“. Doch wie viel Substanz steckt dahinter? Genau hier beginnt das Problem des Greenwashings – einer Praxis, die Investoren in Sicherheit wiegt, während im Hintergrund wenig Nachhaltiges passiert.
Damit Ihr Geld tatsächlich Gutes bewirkt, lohnt es sich, genauer hinzuschauen. Dieser Artikel zeigt Ihnen, woran Sie Greenwashing erkennen – und wie Sie echte nachhaltige Investments finden.
1. Transparenz ist kein Extra – sondern Pflicht
Verantwortungsvolle Anbieter legen offen, in welche Unternehmen sie investieren, wie die Auswahl erfolgt und nach welchen Kriterien Nachhaltigkeit bewertet wird.
Fragen Sie sich:
– Werden konkrete ESG-Daten (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung) veröffentlicht?
– Gibt es nachvollziehbare Kennzahlen – oder nur Marketingversprechen?
Wenn ein Fonds oder Anbieter vage bleibt oder nur ein paar „Top-Unternehmen“ zeigt, ohne das gesamte Portfolio offenzulegen, sollten Sie skeptisch werden.
2. Vertrauen ist gut – Zertifizierungen sind besser
Verlassen Sie sich nicht nur auf Worte, sondern auf anerkannte Siegel und Standards. Diese bieten Orientierung, weil sie auf unabhängiger Prüfung beruhen.
✅ Achten Sie auf Siegel wie:
– Fair Trade, B Corp, Carbon Trust (für Unternehmen)
– EU-Taxonomie, UN SDGs, FNG-Siegel (für Fonds)
Seriöse Anbieter zeigen nicht nur, dass sie Ziele verfolgen – sie belegen es mit unabhängigen Zertifikaten und standardisierten Kriterien.
3. ESG-Ratings und Nachhaltigkeitsbewertungen einbeziehen
Plattformen wie MSCI ESG Ratings, Sustainalytics oder ISS ESG bieten Ihnen objektive Bewertungen darüber, wie nachhaltig ein Unternehmen wirklich wirtschaftet.
Diese Informationen helfen Ihnen:
– Greenwashing zu entlarven (z. B. Unternehmen mit schlechten Sozialpraktiken trotz „grüner“ Fassade)
– Unternehmen zu finden, die tatsächlich Verantwortung übernehmen
(Aber Achtung: Auch diese Ratings sind nicht perfekt – sie sind ein Werkzeug, kein Freifahrtschein.)
4. Vage Begriffe? Große Versprechen? Alarm!
Wer nur mit wohlklingenden, aber unkonkreten Aussagen wirbt („grün“, „zukunftsfähig“, „umweltbewusst“) – ohne zu erklären, was genau gemeint ist, versucht oft mehr Imagepflege als Aufklärung.
Typische Greenwashing-Anzeichen:
– Kleine Umweltprojekte werden groß vermarktet
– Hauptgeschäftsmodell steht im Widerspruch zu den Werbeaussagen
– Keine belastbaren Nachweise oder Fortschrittsberichte
5. Lieferketten und Verhalten hinterfragen
Ein Unternehmen, das Nachhaltigkeit ernst nimmt, achtet nicht nur auf sich selbst, sondern auch auf:
– seine Lieferketten
– den Umgang mit Mitarbeitenden
– die Transparenz seiner Kommunikation
Greenwashing zeigt sich oft darin, dass bestimmte Bereiche ignoriert oder bewusst ausgeblendet werden. Wer konsequent nachhaltig wirtschaftet, stellt sich der gesamten Verantwortung.
Fazit: Nicht alles ist grün, was glänzt
Echte nachhaltige Investments sind möglich – aber sie erfordern kritisches Hinsehen, informierte Entscheidungen und den Mut, unbequeme Fragen zu stellen. Greenwashing wird nur dann zurückgedrängt, wenn Anleger:innen Verantwortung übernehmen und sich nicht blenden lassen.
Ihr Geld hat Macht. Nutzen Sie sie.
